Allem Anschein nach legt Facebook dieser Tage einen erfolgreichen Börsengang hin. Das Unternehmen wird nach Medieninformationen auf mehr als 100 Milliarden US-Dollar geschätzt. Vergleicht man damit die eher bescheidenen Zahlen zu Umsatz und Gewinn, ist diese Bewertung vor allem Ausdruck von Erwartungen in die zukünftige Entwicklung des Unternehmensmodells. Sieht man einmal von bescheidenen (meines Erachtens wenig Erfolg versprechenden) Versuchen ab, den Nutzerinnen und Nutzern kostenpflichtige Dienste zu verkaufen, werden sich Umsätze und Gewinne auch weiterhin über den Verkauf zielgerichteter Werbung erzielen lassen. Zielgerichtete Werbung - ein Modell, dem nicht nur Facebook folgt - lässt sich am besten zustellen, wenn man möglichst viel über die Zielgruppe weiß. Die Sammlung, Verknüpfung und Auswertung personenbezogener Daten ist und bleibt die Grundlage des geschäftlichen Erfolgs dieses sozialen Netzwerks, schon um die Erwartungen der Aktionäre zu befriedigen.